Heinz в Австралии запускает новую интегрированную кампанию консервированных бобов Heinz Beanz, призванную освежить любовь потребителей к продукции бренда.
Heinz в Австралии запускает новую интегрированную кампанию консервированных бобов Heinz Beanz, призванную освежить любовь потребителей к продукции бренда.
Campaign Brief сообщает, что маркетинговая инициатива Bust out the Beanz («Свободу Beanz»), разработанная мельбурнским агентством GPY&R, стартует по всей Австралии 5 августа. В ТВ-ролике кампании потребителей призывают найти у себя дома забытые банки с бобами Heinz Beanz, высвободить их, и насладиться их вкусом.
Перед агентством была поставлена задача создать рекламу-напоминание о продукте — не призывающую к покупке, а скорее рекомендующую блюдо к обеду. Heinz намеревается проводить данную кампанию до конца текущего года.
«Мы действительно хотели просто освежить любовь австралийцев к Beanz — бобам, которые они с удовольствием кладут в свои корзины в супермаркетах, а затем теряют среди банок с другими продуктами у себя дома, — говорит менеджер по маркетингу Heinz Натали Коэнен (Natalie Koenen). — Мы гордимся этой кампанией, и я с нетерпением жду момента, когда австралийцы бросятся «освобождать Beanz».
В США Heinz в настоящий момент проводит кампанию «Присоединяйтесь к растущему движению», в которой пропагандирует новую эко-упаковку PlantBottle, производимую по технологии Coca-Cola.
