В этом году ожидается более низкий урожай груш в американских штатах Вашингтон и Орегон. Тем не менее, продажи повысят глобальные маркетинговые стратегии.
В северо-западных развивающихся регионах страны, таких как Венатчи, Якима, Мид-Коламбия и Медфорд планируется собрать 411,4 тысяч тонн груш, то есть на 13% меньше прошлогоднего объема производства и на 6% меньше среднего показателя за прошедшие пять лет. Наибольшую часть в структуре общего объема производства будет составлять сорт «Зеленый Анжу» (53%), «Бартлетт» и «Боск».
Несмотря на снижение производственных мощностей, президент и гендиректор американской маркетинговой организации Pear's North West Кевин Моффитт выразил уверенность в успехе предстоящего маркетингового сезона из-за хорошего качества самих фруктов и большого количества запланированных акций.
- До сегодняшнего дня у нас не было каких-либо серьезных проблем с погодой, поэтому в отрасли ожидается урожай высокого качества, с фруктами внушительного размера. Это обеспечит удовлетворение потребностей внутренних и внешних рынков, - рассказал Моффитт в своем пресс-релизе,- на весь сезон у нас запланированы маркетинговые акции, потребительская и социальная реклама, медиа и PR-мероприятия для продолжения повышения осведомленности потребителей и стимулирования спроса.
Ключевым моментом маркетинговой программы станет новая рекламная кампания, направленная на повышение осведомленности о созревании груш и кулинарных традициях. Одновременно кампания станет сильным толчком для розничных продаж, начиная с момента, когда на рынке станут доступны достаточные объемы урожая.
Ведущими экспортными рынками данной организации являются Мексика, Канада, Россия, Бразилия, Колумбия, ОАЭ, а также Китай и Индия, которые считаются одними из наиболее быстро растущих рынков для грушевой отрасли.
Источник: http://www.freshfruitportal.com/2014/06/06/u-s-northwest-pear-volume-down-but-prospects-good/?country=russia
