Украина: "Эрлан" начал производство дешевого сока

Компания "Эрлан", производитель соков под ТМ "Биола", начинает выпуск продукции нижнего ценового сегмента под маркой "Соки Літо". Об этом пишет "Дело".

Компания "Эрлан", производитель соков под ТМ "Биола", начинает выпуск продукции нижнего ценового сегмента под маркой "Соки Літо". Об этом пишет "Дело". Новый продукт будет на 25-30% дешевле соков "Биола". "Все зависит от региона и торговой точки. Ориентировочная стоимость в рознице — 3 грн. Продукция выпускается в бутылках объемом 0,5 литра", — рассказывает начальник отдела маркетинга компании "Эрлан" Федор Селиванов. По словам аналитиков, "Эрлан" сделал минимальную марку и, видимо, такая тактика полностью оправдывает себя. "Чтобы не потерять потребителя, отечественные соковые компании начинают пересматривать ассортимент продукции и выходят на низкий сегмент", — объясняет Александр Соколов, директор аналитического департамента финансово-аналитической группы Pro-Сonsulting. Сок не является для украинцев продуктом первой необходимости. Так, если в Европе среднее потребление сока составляет 50 литров на человека в год, то в Украине — всего 17 литров. В этой ситуации, чтобы сдержать падение рынка, производители вынуждены удешевлять свой продукт. "Эрлан" - крупнейший национальный производитель соков, нектаров, напитков, минеральной и питьевой воды ТМ "Биола". На рынке работает 11 лет.