Устоявшиеся лидеры отраслевого рынка России – компании PepsiCo и Coca-Cola – по итогам прошлого года снизили совместную долю на 7% - до 64%. По мнению самих производителей, этот факт объясняется происходящем сокращением темпов оптимизации бизнеса. А отраслевые эксперты предполагают другую причину – высокие темпы роста собственных марок ритейлеров.
Напомним, что еще в 2010 году PepsiCo и Coca-Cola занимали 82% сокового рынка РФ (данные Российского союза производителей сока), в 2011-ом – 71%. Если брать более конкретные показатели, то доля PepsiCo за 2012 год упала с 45,4% до 40,3%. Вслед за головной компанией, подобная тенденция прослеживается и у «Лебедянского» - с 24,9% до 21,3% и «Вимм-Билль-Данн» - с 20,5% до 19%.
Немного лучше показатели концерна Coca-Cola. Собственно бренд Coca-Cola Hellenic Bottling Co. за 2012 год не потерял своих позиций, доля «Нидан» сократилась с 9% до 7%, а «Мултон», напротив, нарастил рыночные показатели – с 16,7% до 17%. В целом же часть Coca-Cola за последний год сократилась с 26,7% до 24%.
По мнению экспертов РСПС, больше всего от этого спада выиграла компания «Сады Придонья» сумевшая «отыграть» себе почти 2,5% - с 6,7% в 2011-ом до 9% в прошлом.
- Если раньше мы работали более плотно с независимыми дистрибуторами, то сейчас структура продаж более сбалансирована в пользу собственных торговых представителей во всех регионах,- поясняет эту тенденцию Пьер Филиппенко, Директор по маркетингу «Мултон».
Тем не менее, некоторые эксперты выдвигают другую точку зрения на данный вопрос. К примеру, Анастасия Залуцкая, руководитель направления АПК консалтинговой группы «НЭО Центр», объясняет снижение совместной доли PepsiCo и Coca-Cola развитием собственных торговых марок сетей (private labels).
- Они предлагают продукцию по более привлекательным для потребителя ценам по сравнению с крупными игроками рынка. И она, как правило, дешевле своих прямых аналогов в среднем на 10%–15%. Данная тенденция наблюдается не только на рынке соков, но и в других сегментах продовольственного рынка,- сообщила г-жа Залуцкая.
Источник: www.retail.ru
