На протяжении более чем пятнадцати лет под маркой «ВИКО» производятся соки и нектары премиального уровня. В 2012 году компания провела бренд-аудит, и стало ясно, что торговая марка нуждается в серьезных изменениях. Было решено пересмотреть позиционирование «ВИКО».
В основу нового позиционирования легла идея музыки вкусов. Так же как в музыке существуют различные направления, было решено представить под одной торговой маркой несколько линий соков и нектаров – разные вкусы, разные стилистические направления, но одинаковое стремление к гармонии и красоте.
Изменения были комплексными и затронули как ассортимент продукции, так и упаковочное решение.
Первой представлена линия «ВИКО Соло», включающая 14 вкусов, в упаковке объемом 1 и 0,2 л. Название отражает суть: большая часть соков и нектаров «ВИКО Соло» - моновкусы, то есть, продукты, приготовленные из фруктов одного вида. Как в музыке сольная партия позволяет максимально раскрыть красоту звучания отдельного инструмента, так и соки или нектары «Соло» максимально раскрывают яркий и гармоничный вкус фруктов, из которых они произведены.
Компания провела творческий тендер на разработку концепции дизайна упаковки. Лучшим был признан дизайн, предложенный агентством Depot WPF. Выбор осуществлялся на основании результатов количественного исследования потребителей.
Яркая упаковка насыщенного красного цвета притягивает взгляд и хорошо выделяется на соковой полке, а нотные символы помогают поддержать музыкальную идею.
Обновленный логотип одновременно напоминает стилизованный скрипичный ключ и букву В.
Изменилась и форма пакета: на смену Комбиблоку пришел более элегантный Комбифит 1 л.
Запуск линейки сопровождается рекламной поддержкой в проектах Первого канала. Рекламная кампания стартовала 1 мая 2013 года.
