Компания Fruit Master Group проводит полную реструктуризацию своего продуктового портфеля и выводит с рынка марку «Моя Семья». Компания Fruit Master Group проводит полную реструктуризацию своего продуктового портфеля и выводит с рынка марку «Моя Семья». На полках супермаркетов появились сразу два новых продукта: обновленные напитки торговой марки «Да!», а также соки и нектары торговой марки «Я+Семья», которая заменит на рынке бренд «Моя Семья». А вскоре на рынок выйдут еще две торговые марки, которые позволят компании работать в Sub-premium сегменте. Причиной таких изменений является диверсификация брендо-вого портфеля компании для успешной борьбы на соковом рынке Украины. Как рассказала «і» бренд-менеджер Fruit Master Group Ярина Фуртук, доля рынка компании составляет более 5% (согласно внутренней информации FMG). Однако специалисты предприятия планируют увеличить ее в несколько раз до 2012 г. «Для этого мы и формируем сбалансированный портфель: проводим ребрендинг старых марок и выводим новые с целью покрытия всех ценовых сегментов»,— отмечает бренд-менеджер. Сегодня продажи торговых марок «Я+Семья» и «Моя Семья» идут параллельно, до полной распродажи «Моей Семьи» с полок. Компания Fruit Master Group работает на рынке Украины с 2000 г., сначала — в составе русской компании «Нидан». С февраля 2006 г.— в связи с выходом компании «Нидан» с украинского рынка — Fruit Master Group существует как независимая бизнес-структура. Именно потому соки под ТМ «Моя Семья» воспринимались украинским потребителем как российский сок, благодаря проведенной рекламной кампании несколько лет назад. Украинцы же более лояльны к отечественному производителю. В последнее время объемы продаж марки «Моя Семья» имели стабильную тенденцию к снижению. «Бренд устарел»,— отмечает Ярина Фуртук. Как сказал один из участников рынка, неудачность марки «Моя Семья» в том, что наш потреби тель плохо воспринимает бренды, которые считает российскими. Но поможет ли компании вывод н/>во го бренда, с заменой на созвучное название, сложно сказать. «Необходимо сделать акцент на позиционировании нового продукта, иначе вывод ТМ «Я+Семья» не сможет увеличить продажи»,— считает он. По словам эксперта, пока непонятно, на какую долю они рассчитывают и какую смогут занять. Похожие ассоциации у потребителя вызывает и сок под ТМ «Добрый», который производит компания «Кока-Кола Бевериджиз Украина». Однако, как отметил директор по связям с общественностью компании Андрей Бублик, продукция производится только на территории Украины. «Сейчас динамика продаж соков ТМ Rich и ТМ «Добрый» находится на одном уровне. Продажи стабильны»,— отмечает господин Бублик. Fruit Master Group специализируется на производстве и реализации соков, напитков, плодоовощной консервации и вин. Ключевым бизнесом компании является производство соков, нектаров и сокосодержащих напитков. Производственные мощности компании расположены в Закарпатье, на базе Береговского консервного завода. На данный момент в портфеле компании торговые марки: «Береговский», «Я+Семья», «Да!», Jungle Way. Продукция компании поставляется в страны СНГ, Европу, США и арабские страны. В 2006 г. компания Fruit Master Group выиграла тендеры и разливает соки для ТМ «Премия» (торговая сеть Fozzi Group) и ТМ «Фуршет» (торговаясеть «Фуршет»).
