Об этом сообщает «Корпорация развития Северного Кавказа», получившая данное свидетельство на право использования данного товарного знака в рамках российского рынка. Изначально идея принадлежала Александру Хлопонину, экс-полпреду президента в СКФО и вице-премьеру РФ.
Согласно утвержденному плану Корпорации, знак «Продукт Северного Кавказа ЭКО» появится в торговых сетях страны уже в будущем году. Представители организации назвали данную торговую марку «шапочной» и надеются, что она позволит увеличить узнаваемость региона среди потребителей всей страны.
Следующий шаг продвижения знака – согласование стандартов сертификации и условий использования торговой марки. Параллельно с этим будет вестись разработка системы регулирования и стимулирования производителей, которые могут пройти данную процедуру. Поможет процессу, как считает руководство Корпорации, и господдержка в виде различных субсидий и льгот.
Ожидается, что все участники рынка и представители Северного Кавказа станут иметь равные условия, так как товарный знак будет доступен всем и каждому желающему производителю, продукция которого соответствует принятым стандартам. Еще один фактор – отсутствие необходимости отказываться от уже действующих брендов.
Срок права на использование марки «Продукт Северного Кавказа ЭКО» - один год, после чего нужно будет повторно проходить процедуру выявления соответствия. В Корпорации также сообщили, что сейчас завершается проработка программы маркетинга бренда, нацеленной только на внутренний рынок.
Механизму работы торговой марки эксперты уделят большое внимание, так как данное направление (брендирование территорий) пока еще очень ново для нашей страны. В качестве отличного примера подобной работы приводится европейская марка EU Organic Bio, представители которой перед получением знака соответствия должны как минимум два года подготавливать свое хозяйство.
Инициаторы данного проекта также намереваются возродить в России репутацию слова «эко», так как сегодня российский покупатель может приобретать продовольствие с надписями «экологичное» и «органическое», которое на деле таким не является.
Источник: http://www.interfax-russia.ru/South/view.asp?id=660271
