Кризис подстегнул спрос на бананы

Объем рынка свежих фруктов в России составлял на конец прошлого года порядка $10 миллиардов. При этом на долю импорта пришлось 70-80%. Объем рынка свежих фруктов в России составлял на конец прошлого года порядка $10 миллиардов. При этом на долю импорта пришлось 70-80%. С началом кризиса у импортеров фруктов наступили непростые времена. Недавно подведенные группой JFC предварительные итоги финансовой деятельности в 1-ом квартале текущего года показали, что консолидированная выручка этого импортера фруктов снизилась на 30% относительно прошлогодних показателей и составила $136 миллионов. По словам вице-президента по стратегическому управлению и маркетингу компании Андрея Афанасьева, снижение оборотов стало следствием сокращения объемов нерентабельных ассортиментных программ. В частности, импортер прекратил поставки экзотических фруктов: папайи, манго и др. Тем не менее, по данным Афанасьева, на рынке фиксируется рост спроса на основные цитрусовые (мандарины и апельсины). Зато более дорогие фрукты, такие как виноград и груша продаются очень плохо. За время кризиса JFC сумела занять более значительную долю на рынке бананов - с 29,5% перед кризисом до 35% сейчас. «В этом сезоне нам на руку сыграли сложности у одного из наших основных конкурентов - компании «Сорус». В последние годы российский рынок примерно на 70–75% контролировался компаниями «большой тройки»: JFC, Sunway и «Сорус». JFC был самым крупным игроком с примерно 30% рынка, доли остальных компаний колебались около 20% у каждой, - говорит Афанасьев. - Но в ноябре 2008 года «Сорус» начал испытывать сложности с исполнением своих финансовых обязательств и объявил дефолт по оферте облигационного займа. С тех пор его доля снижается и сейчас составляет около 6% - это и есть основная причина изменений в структуре рынка». В компании сейчас фиксируют тенденцию, при которой многие россияне предпочитают отказываться от различных фруктов в пользу бананов. «В магазинах, в которых мы представлены, продажи бананов в I квартале выросли на 24%», - отмечает Афанасьев. «С падением доходов спрос смещается в сторону товаров средних и низких ценовых категорий. И фрукты в данном случае не исключение. Вполне вероятно, что действительно бананы стали покупать охотнее, потому что они выгодно отличаются по цене - они дешевле большинства фруктов. Вместе с тем, в последнее время они дорожают быстрыми темпами, потому что это импортируемый продукт, а помимо общей инфляции, на цене сказывается ослабления рубля. Поэтому вполне возможно, что и этот сегмент просядет по итогам года примерно на 20%»