Компания «ЭРКОНПРОДУКТ» разработала новый бренд для линейки недорогих консервированных овощей. Консервированный горошек, кукуруза и фасоль от «ЭРКОНПРОДУКТ» будут продаваться под брендом «Овощная Сказка».
По сообщению компании, новый бренд разрабатывался для недорогой продукции компании, так как именно сегмент недорогой продукции развивается наиболее интенсивно. «Новый образ марки решает три ключевых задачи: привлечь внимание к продукту на полке (одновременно дифференцируя его от конкурентов), дать понять, зачем продукт нужен потребителю (каковы его ключевые характеристики), и замотивировать на более частые контакты с маркой».
Для решения этих задач были разработаны серии из трех сказочных персонажей для каждого из видов продукции. Все три варианта будут размещаться на полке миксом, предлагая покупателю не только продукт как рациональную составляющую покупки, но и игру - как эмоциональный бонус. Маркетологи «ЭРКОНПРОДУКТ» уверены, что дружелюбная графика и живая мимика персонажей привлекут внимание потребителей и обеспечат позитивный характер коммуникации.
Важным элементом дизайна послужит штамп «Создан для салата», расположенный на лицевой части упаковки. Этот элемент был внедрен после изучения потребительских привычек и мотивов к покупке, которое показало, что основное назначение недорогих горошка, кукурузы или фасоли - стать ингредиентом для салата.
В «ЭРКОНПРОДУКТЕ» уверены, что ребрендинг позволит «Овощной Сказке» не только сохранить позиции лидера в своем сегменте, но и привлечь новых лояльных потребителей за счет эффектной отстройки от конкурентов и создания дополнительных преимуществ марки.
Источник: пресс-служба компании
