В самой компании пояснили причины ребрендинга – возможность конфликта двух товарных знаков одного владельца - Magnit или Magnet.
Если переименование произойдет, то новые вывески и другое именное сопровождение получат 11600 торговых точек. Причем понесенные затраты, как считают в компании, негативно скажутся на результатах работы.
Еще одна причина – деятельность в России сразу нескольких компаний схожей специализации, использующих в своем названии слово «магнит». Ритейлер не может регламентировать нормы наименований других организаций, но деятельность некоторых из них негативно сказывается на репутации «Магнита».
Отраслевые специалисты с сомнением относятся к необходимости проведения таких масштабных изменений в период кризиса. Например Анна Хлызова, директор по развитию отдела торговых помещений CBRE, полагает, что здесь нельзя действовать без понимания нескольких важных факторов. Во-первых, нужно знать, насколько сильны «двойники» «Магнита». Во-вторых, их работа в кризис может снизить уровень конкуренции и сделает беспочвенной необходимость ребрендинга.
Источник: http://www.retail.ru/news/104975/
