Все работы над созданием нового внешнего вида мюсли ТМ Mack's Müsli выполнили специалисты компании Shuttle Design, перед которыми стояла задача разработать упаковку для по-настоящему премиального продукта.
Таким образом, дизайнеры смогли подчеркнуть историю немецкого бренда, основанного еще в 1925 году, а также добавить ему современности и установить акцент именно на качестве и органическом происхождении мюсли.
Источник: http://news.unipack.ru/49298/
{jathumbnail off}
Даша Михайлова, арт-директор брендингового агентства Clёver:
- Трудно оценивать упаковку, которая будет стоять не на российском рынке. Поскольку визуальная культура европейцев совершенно иная, можно предположить, что такая упаковка успешно встанет на полку премиальных продуктов в немецком супермаркете и полностью себя оправдает.
Касательно российского рынка успешность ее сомнительна. На нашей премиум-полке этот продукт будет выглядеть в плохом смысле белой вороной, нежели займет флагманские позиции. Цена продукта не сопоставима с картинкой, а стиль примитивной иллюстрации относит ее скорее к средне ценовому сегменту.
Вопрос не в том, что дизайн плохой, с ним все в порядке! Вопрос в том, что эта упаковка не ассоциируется с привычным образом и стилем премиальных продуктов, который так прочно засел в головах наших потребителей. На нашем рынке этот дизайн не сможет выполнить ту задачу, которую в себе несет. Но я очень рада за европейцев, если их премиальная полка выглядит столь демократично и весело!
