Американский производитель продуктов питания Mars Inc. запустил продажи своего первого продукта в сегменте здорового питания — батончик Be-Kind.
Розничная цена продукта в Москве и Санкт-Петербурге не превышает 150 руб. В качестве каналов сбыта были выбраны торговые сети Billa, «Магнолия», «Азбука вкуса», автозаправочные станции Shell и «Газпром нефть», а также в фитнес-клубы World Class, Alex Fitness, Gold Gym.
По словам регионального президента Mars в России Махера Батруни, до конца 2019 года в Россию импортируют 120 тонн батончиков. Здоровым питанием, согласно исследованию GfK, интересуются 62% российских потребителей. Учитывая ежегодный рост рынка на 4%-5%, сегмент становится перспективным.
Сам рынок растет примерно на 4–5% ежегодно, говорит управляющий директор агентства B&C Марк Шерман. Mars, выводя новый продукт, пытается укрепиться в этом сегменте, констатирует эксперт. Прибыльность этого бизнеса может повыситься, если сахаросодержащие продукты исключат из перечня товаров со льготным налогообложением, как предлагает Минздрав, считает исполнительный директор Goldman Group Дмитрий Гелемурзин.
Начальник инвестиций «БКС Брокер» Нарек Авакян подчеркнул, что рынок батончиков-мюсли и батончиков для здорового питания уже устоялся, поэтому проблемой продвижения новой продукции Mars может стать относительно высокая цена.
Ранее агентство FruitNews сообщало о том, что компания PepsiCo компенсировала потери продаж напитков здоровыми снеками (https://fruitnews.ru/technology/17-jams/49779-pepsico-kompensirovala-poteri-prodazh-napitkov-zdorovymi-snekami.html). При этом в Nielsen самым популярным видом батончиков назвали злаковые. Именно они занимают 72% от общего количества "здоровых" батончиков в натуральном выражении (https://fruitnews.ru/analytics/49871-okolo-15-zdorovykh-batonchikov-na-rossijskom-rynke-fruktovye.html).
Источник: FruitNews по материалам "КоммерсантЪ"
