Динамика роста отпускных цен в гипермаркетах «Лента» отстает от темпов роста закупочных цен на 1,7 процентных пункта. За период с декабря 2013 года по декабрь 2014 года цены на полках магазинов Компании в Санкт-Петербурге выросли на 13,7%, при этом поставщики «Ленты» повысили свои цены на 15,4%. Цены на продукты питания в городе в 2014 году, по данным Петростата, в целом увеличились на 18,4%, что на 4,7 процентных пункта выше уровня инфляции на полках «Ленты». Компания сдерживает цены, чтобы сохранять их на привлекательном для покупателей уровне.
Гипермаркеты «Лента» работают по модели «низкие затраты - низкие цены». Компания получает основную прибыль не за счет высокой торговой надбавки, а благодаря большому потоку лояльных покупателей.
В конце 2014 года поставщики «Ленты» стали массово уведомлять о повышении цен, объясняя свои шаги ростом себестоимости, а также ослаблением рубля. Компания тщательно проверяла обоснованность каждой заявки, вела переговоры о корректировке размера повышения, а также поэтапности процесса. Эти усилия позволили в определенной степени сдержать рост цен на полках «Ленты», однако все равно потребовали дополнительных инвестиций в цены.
По значительной части ассортимента продовольственных товаров повседневного спроса «Лента» установила минимальные, зачастую нулевые, а иногда и отрицательные торговые надбавки. Так, например, в конце декабря 2014 года в магазинах Компании в Санкт-Петербурге капуста продавалась с наценкой минус 24%. Молоко 3,4-4,5% жирности предлагалось питерским покупателям с торговой наценкой в 0,34%, а кефир – с торговой наценкой всего в 1,93%. В результате к концу 2014 года цены «Ленты» в таких категориях как, молочные товары, сыры, хлеб, хлебобулочные и колбасные изделия, стали в среднем ниже, чем у поставщиков.
На сегодняшний день в магазинах «Лента» в каждой ассортиментной категории присутствуют несколько товаров с минимальной на рынке ценой, доступной абсолютно всем. Кроме того, социально уязвимым категориям граждан Компания предоставляет скидку от 3% до 8% на товары повседневного спроса. В 2014 году их список был расширен с 60 до 90. Использование карты лояльности «Лента» в совокупности с указанными выше скидками дает возможность экономить до 13% от стоимости товара, указанной на ценнике. В результате, несмотря на рост цен у многих покупателей «Ленты» сегодня есть возможность удовлетворять свой спрос примерно на том же уровне, что и несколько месяцев назад.
Источник: пресс-служба компании-организатора
