Зарубежным опытом проведения маркетинговых кампаний продуктов питания поделился Джон Джайлс, директор направления сельскохозяйственной продукции компании Promar International, президент группы сельскохозяйственной продукции и напитков Института маркетинга продуктов питания Великобритании, экс-председатель Института сельскохозяйственного менеджмента Великобритании. В портфолио приглашенного эксперта реализованные проекты, связанные со стратегиями реализации фруктов и овощей в более чем 60 странах мира, включая разработку системы сбыта продукции одного из крупнейших тепличных комплексов Англии Thanet Earth, ассоциации Pink Lady®, множества ассоциаций производителей и экспортеров фруктов и овощей из Чили, ЮАР, Перу, США, Турции, Мексики, Великобритании и других стран ЕС.
"Джон давно работает в плодоовощном секторе. Он выполнил достаточно много проектов, в частности, и на российском рынке, а в 2019 году выступал в качестве эксперта на конференции FruitNews в рамках выставки WorldFood Moscow, где вел сессию, посвященную вопросам реализации плодоовощной продукции. Сегодня мы будем говорить о различных аспектах брендинга, и Джон подчеркивает, что нет одного какого-то способа создать бренд, все достаточно сложно и нужно рассматривать варианты с разных сторон", - представила участника модератор вебинара Ирина Козий, генеральный директор FruitNews.ru.
Методическими рекомендациями создания брендов поделилась Виктория Бурматова, маркетолог-эксперт, член «Гильдии Маркетологов», кандидат экономических наук. В своем докладе Виктория рассказала о поиске идей и ее дальнейшее развитие.
"У меня более 15 лет практического опыта в области маркетинга и брендинга. Бренды "Мое лето" и "ВыБерри меня" - это та история, в которую я вложилась.Также я - соавтор брендов и в других категориях. Это и «ЕлахА», и «Выбор Кремля». В настоящий момент преподаю в качестве доцента кафедры маркетинга и рекламы РГГУ", - пояснила во вступительном слове Виктория Бурмутова.
С докладом об эффективных бизнес-стратегиях, уникальности и брендинге выступила Екатерина Дворникова, основатель экспертной консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры». Екатерина более 15 лет преподает стратегический маркетинг, брендинг и поведение потребителей в программах МВА Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной Службы при Президенте РФ и Научно-Исследовательском Институте Высшая Школа Экономики (Высшая Школа Управление Проектами), является автором и ведущей тренингов по маркетингу и брендингу, а также методики по разработке позиционирования (3DPosition), имеет боле 80-ти публикаций в деловой и специализированной прессе.
Следующий онлайн семинар FruitNews "Особенности упаковки и маркировки для плодоовощной продукции" в рамках проекта «Упаковка, брендинг и упаковочное оборудование для плодоовощного рынка» состоится в 15:00 30 июня. 7, 14 и 21 июня будут организованы онлайн сессии проекта "Косточковые культуры". Первый вебинар данного раздела 7 июля будет посвящен развитию отрасли выращивания косточковых культур в России.
Источник: FruitNews
