Снижение промо-активности на 3%
Рекламная активность в категории овощей и фруктов в розничных сетях России и стран СНГ сократилась примерно на 3% по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Сокращение промо может быть связано с ростом себестоимости, пересмотром маркетинговых бюджетов ритейлеров и смещением акцентов в сторону онлайн-продвижения.
Виноград лидирует по частоте промо-акций
Из фруктовой ниши больше всего промо-акций зафиксировано по винограду. Виноград традиционно востребован как товар с высоким оборотом и хорошей маржой в период активного потребления и сезонных импульсных продаж, поэтому ритейлеры чаще используют его в акционных предложениях.
Последствия для производителей и трейдеров
Снижение общей рекламной активности означает меньший объем стимулируемых продаж, что может усилить ценовую конкуренцию между поставщиками. Для производителей это сигнал пересмотреть коммерческие условия с сетями и усилить работу по дифференциации продуктов: сорт, упаковка, удобство порционирования и сертификаты качества помогут выделиться в условиях сокращающихся промо-бюджетов.
Рекомендации для рынка
Ритейлу и поставщикам стоит оптимизировать промо-стратегии: переходить к таргетированным предложениям, комбинированным акциями (овощи+фрукты), кросс-промо с сопутствующими товарами и усилению цифрового маркетинга. Производителям целесообразно сосредоточиться на планировании ассортимента под сезонные пики спроса, улучшении логистики для снижения издержек и продвижении экспортного потенциала, особенно для винограда, который демонстрирует высокую привлекательность в промо-форматах.
