Некоторые думают, что, если с растениями разговаривать, они будут гораздо лучше расти.
Некоторые думают, что, если с растениями разговаривать, они будут гораздо лучше расти. В ноябре 2008 года бренд Heinz решил проверить эту идею и вместе со шведским агентством Daddy запустил проект Talk to the plant («Поговори с растением»). О том, как это было и, главное, каковы результаты этого эксперимента BrandNews рассказал Андерс Густафссон (Anders Gustafsson), креативный директор Daddy. Он был одним из тех, кто долгие месяцы слушал слова, которые присылали пользователи сети экспериментальному томату Heinz. Разговаривают с растениями многие. Как родилась идея проверить, если в этом что-то рациональное? Идея родилась из заявления бренда Heinz, который говорит, что никто не выращивает томаты так, как это делает он (No one grows Ketchup like Heinz), а придумали мы это, кажется на одной из креативных сессий в Daddy. Я, Бьорн Хоглунд (Björn Höglund) и Йонас Хедебак (Jonas Hedeback). Много людей было занято беседами с этим томатом? Да нет. Всего проектом занимались около десяти человек. Проект «Поговори с растением» был рассчитан на два месяца. За это время вы получили более 18 000 сообщений для томата Heinz. Это было забавно, или полет фантазии пользователей сети все-таки ограничен? Мы собрали самые популярные слова в специальном отчете (рис.). Чаще всего это не было что-то необычное: Пользователи говорили «ты» (you), «расти» (grow), «я» (I), «любовь» (love), и всплески активности наблюдались после публикации в блогах или, например, после статьи в AdAge. Мы не делали никакого специального промо для этого проекта. Из какой страны томату приходили самые нежные сообщения? Из Америки, наверное. Хотя специально мы не отслеживали тональность фраз. Что удивило? Очень интересно наблюдать, как люди говорят с растением. Получается такой себе голосовой чат. Они говорят и прислушиваются, словно дают возможность ответить или хотят убедиться, что томат их действительно слышит. Это забавно. Какой сорт томатов вы использовали? Это не был тот сорт, который использует Heinz. Перед нами не стояла такая задача. Мы ведь сажали томат для разговоров – думаю, тут сорт не важен. Самые близкие родственники нашего живут в Португалии. Сейчас томат, с которым разговаривали, «живет» в зимнем саду (рис.). Вы планируете собрать урожай и сделать кетчуп из томата, который получил столько внимания? Если урожай будет, конечно, соберем. Только, боюсь, этот продукт не попадет на полки магазинов. Heinz предъявляет жесткие технические требования к самому процессу выращивания растений, и их трудно достичь в рекламном агентстве. Отметим, что по данным Daddy, растение, с которым разговаривали, выросло на 7 сантиментов больше, чем томат, с которым не общались.