Минсельхоз объявил конкурс на разработку концепции для поддержки и продвижения на мировом рынке российских суббрендов – продуктов, в названии которых содержится наименование их происхождения.
Исполнитель, который будет выбран 29 мая, должен представить работу к 28 июня 2017 года, следует из данных на портале госзакупок. Ему предстоит проанализировать мировой опыт, оценить перспективные для экспорта рынки, а также определить критерии отбора суббрендов и возможные инструменты их государственной поддержи. Максимальная цена контракта составляет 9,67 миллионов рублей.
«России есть чем гордиться. Это и вологодское масло, и башкирский мед, и кавказские воды, воды Байкала, – отметила представитель РЭЦ Вера Подгузова. – В качестве таких локальных продуктов могут выступать также кедровые орешки и сушеные ягоды из Сибири».
По ее словам, за первый квартал 2017 года продовольствие стало одной из самых быстрорастущих статей российского экспорта – прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года превысил 18%.
«Потенциалом для продвижения на международном рынке обладают такие традиционные деликатесы, как дальневосточный краб, красная и черная икра, – рассказал гендиректор рекламного агентства Arena Руслан Самаев. – Среди напитков на первом месте стоит водка, но при достаточном объеме инвестиций это может быть и вино».
Управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев оценивает ежегодные затраты на продвижение российских суббрендов на мировом рынке в сумму от $50 млн.
«Для получения заметного коммерческого эффекта проект должен планироваться на пятилетие, а минимальная сумма инвестиций для каждого суббренда – составлять $1 миллион в год на каждые 10 миллионов жителей страны или территории – импортера продукции», – поделился маркетолог и гендиректор компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц.
Инициатива Минсельхоза – далеко не первая попытка властей популяризировать российские товары за рубежом. В частности, в 2007 году Минэкономразвития разработало концепцию «продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства». На ее основе предполагалось создать программу «Бренд России».
С 2014 года Минпромторг работает над проектом «Сделано в России» – системой маркировки и идентификации товаров, произведенных в России. По замыслу министерства, наличие данной эмблемы на продукции должно увеличить лояльность потребителей. Реализация программы намечена на 2017–2018 годы и период до 2025 года.
Источник: Байкал-Daily
