В 2020 году после 23 лет работы под одним логотипом компания Агропаk, поставляющая упаковочные решения для плодоовощной отрасли, провела рестайлинг. О причинах, процессе и первых результатах изменения фирменного стиля FruitNews рассказала Кристина Сидтикова, PR менеджер Агропаk:
В чем цель обновления фирменного стиля компании?
- Обновление визуальной составляющей компании – ответственный шаг. Не все решаются на него спустя долгое время работы, потому что боятся потерять узнаваемость и устоявшийся имидж. Но Агропаk почувствовал необходимость в изменениях. 23 года назад стандарты дизайна были другими, поэтому наш первый логотип казался современным компаниям тяжеловесным и устаревшим. А новый фирменный стиль - интуитивно понятен, экологичен и актуален в настоящее время. Изменения внутри компании уже происходят, мы начали сотрудничество с новыми поставщиками оборудования, воплощаем новые идеи в жизнь. Но самый ответственный шаг, это запуск, в 2018 году в России производства упаковочного оборудования
для овощей и фруктов, а этом году у нас появилось новое направление IT-интеграции и разработки программного обеспечения для предприятий клиентов. Новая концепция помогла масштабировать бизнес и нам необходимо было отобразить ее в визуальном образе Агропаk. К тому же к нам стали обращаться новые категории клиентов – не только традиционные производители овощей и фруктов, но и другие компании, инвестирующие в сельское хозяйство из других отраслей бизнеса. Для выхода на новый рынок требовалось обновление и более четкая идентификация с возможностями компании. В современной бизнес-среде визуальное оформление влияет на коммерческую успешность компании, потому что отвечает за узнаваемость, конкурентоспособность и имиджевую составляющую бренда, «встречают по одежке». Успешные компании должны соответствовать и двигаться в ногу со временем, поэтому Агропаk требовалось обновление фирменного стиля и логотипа.
Какой образ вам хотелось выразить в новом логотипе?
- Обновленная концепция должна была отражать дух и характер бренда сегодня. Демонстрировать накопленный за 23 года работы опыт, позволяющий компании трансформироваться, расшириться и предлагать агропроизводителям более эффективные решения. Мы хотели показать клиентам, что внутри холдинга произошли положительные изменения, что компания «живая», что тенденции рынка отслеживаются и учитываются во всех сферах деятельности. Важно было выделить, что Агропаk - не просто поставщик упаковочных решений, а партнер с индивидуальным подходом, который помогает увеличить доходность бизнеса при помощи поэтапной модернизации, оптимизации и контроля производственных процессов и издержек на предприятиях. Наша цель принести пользу для клиента, не просто продать оборудование, как это часто бывает в конкурентной бизнес среде, мы действительно решаем, а не пытаемся решить проблемы клиента. Все внесенные визуальные изменения сохраняют существующую историю бренда и добавляют нам актуальности.
Как проходил сам процесс обновления?
- Переработка визуальной составляющей бренда началась с маркетингового исследования, по результатам которого были выявлены несоответствующие поставленным задачам детали логотипа – шрифт и отсутствие графики, которая считалась бы отличительным знаком или знаком качества. Знак должен был быть понятным и ассоциативным для целевой аудитории. При разработке фирменного стиля главным принципом стало сочетание деловых и органических решений. Были разработаны решения для визиток, буклетов, выставочных стендов, сумок, корпоративного транспорта, сувенирной продукции. Сейчас мы работаем над собственной фирменной одеждой, которую можно носить в жизни. Изменения коснулись и фирменного зеленого цвета. Специалистов для обновления фирменного стиля мы выбирали долго. Искали студию, которая имеет большой опыт в брендинговых решениях, тонко понимает важные критерии в модернизации с сохранением и отражением существующей истории и выбрали студию TagDesign. Результат оправдал наши ожидания. Свежий дизайн сразу попал точно в цель, при его разработке были учтены современные тенденции рынка и позиционирование компании при сохранении преемственности по отношению к нашему старому стилю.
Каким Вы видите результат обновления?
- Мы уверены, что свежий образ будет содействовать выводу на рынок новых и усилению классических позиций направлений Агропаk, позволит привлечь внимание к бренду, как старых, так и новых клиентов. Он также дает нам возможность отстроиться от конкурентов и подчеркнуть индивидуальный характер компании. Первые отзывы показали, что новый логотип выглядит понятно, презентабельно и современно, но при этом остается узнаваемым и не похожим на конкурентов. Ресталинг фирменного стиля холдинга не затронул внутренние процессы - Агропаk остается надежной и транспарентной компанией.
Источник: FruitNews по материалам пресс-службы компании Агропаk