В рамках мощностей ОАО «Нижегородский масложировой комбинат» с текущего года начался выпуск новинки – соуса «Ореховый» от бренда «Астория».
{jathumbnail off}
По сообщению технологов компании, продукция прекрасно сочетается с гарнирами и салатами, придавая им очарование восточной кухни.
Источник: http://news.unipack.ru/48236/
Андрей Надворский, креативный директор RUNWAY BRANDING: По сути, задумка интересная. Ореховый соус с кунжутом, наверное, стоило бы попробовать. Нейм Astoria также неплохой рекомендатель..
Что касается исполнения брендинговой зоны и фудстилистики, то здесь, конечно, масса недочетов. Одна из ошибок - в угоду большой продуктовой группе запихнули всю информацию в зону коммуникации логотипа. Да, подобный прием использует Heinz, но там в keystone высвобождено специальное место под бренд, и ему никто не мешает, в отличии от Astoria, на которую лезет Ореховый. Более того, в зону логотипа запихнули еще и красный кружок с драконом...
Продуктовая зона выглядит так, будто ее собирали из различных клипартов, в то время как сейчас все стараются снимать группу целиком с одного щелчка.
В целом дизайн выглядит ярко, но аляповато, и не соответствует заявленным пяти звездам в логотипе Astoria.
Алексей Муразанов, CEO Lineberger | BoxSide branding agency: Глядя на упаковку можно прокомментировать следующее. При разработке у Заказчика явно возник конфликт в приоритетах между продуктовой зоной и зоной бренда. Вопрос стоял так - куда и как поместить навигационную и продуктовую информацию?
После долгих прений решили: оставить продуктовую зону «чистой», как основной мотиватор и визуальный раздражитель к покупке. Все же остальное привязать к зоне бренда, создав некий бренд-блок.
Результат: типичный «восточный» позолеченный дизайн в традициях российских маркетинговых коммуникаций.
Александра Лопатина, бренд-менеджер «Z&G. Branding»: Данная упаковка подходит для более молодой аудитории – современных людей, которые любят употреблять в своём рационе не только традиционные блюда, но и ставшие популярными на сегодняшний день морепродукты.
Задача упаковки – изменение восприятия и устоявшегося мнения о том, что майонез это продукт далеко не устаревший, а наоборот хороший атрибут для кулинарных экспериментов и придания блюду дополнительного пикантного вкуса.
Дизайн упаковки наглядно раскрывает идею и конкретную принадлежность соуса – «майонезный соус для морепродуктов и гарниров». Изображение аппетитных креветок и самого соуса составляют гармоничное сочетание и выглядят в композиции аппетитно и привлекательно, а, главное, вызывают желание приобрести данный продукт для дополнения к блюду.
Благодаря нестандартному цвету традиционной категории, продукт имеет все шансы выгодно отличаться от других торговых марок конкурентов, так как стандартные цвета для майонезных соусов – жёлтый и голубой.
Современный дизайн, правильные шрифтовые дополнения и лаконичность всего образа в целом имеют все шансы завоевать лояльность потребителей в пользу данного бренда.
